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“鲶鱼”入场,搅动旅游演艺市场一池春水?
2021年春节小长假,文旅市场加速复苏。根据文化和旅游部2月25日公布的春节文旅市场统计数据显示,假期七天我国国内游达2.56亿人次,同比增长15.7%,恢复至疫前同期的75.3%。这其中,旅游演艺也成为消费者假期热衷于观看的项目,对于丰富假期文化旅游活动发挥了重要作用。特别是在国家提倡“就地过年”背景下,夜游、公园、旅游演艺等成为新消费热点。
回顾2020年,疫情肆虐下旅游演艺市场也遭受重创,有近半年时间处于停滞状态,但在业者看来,危机之下也在酝酿新的机遇,过去一年旅游演艺市场并没有停滞不前,相反,有更多新入局者借此机会崭露头角,其中代表之一就是锋尚文化,根据其最近发布的2020年报披露信息,不论是旅游演艺项目储备,还是营收贡献,都足以看到锋尚文化在旅游演艺市场中的快速成长。
01、2020年锋尚文化旅游演艺业务营收贡献已过半
2月23日,锋尚文化披露了涵盖2020年年报在内的多份报告。根据相关数据显示,2020年全年,公司实现营业收入9.84亿元,比去年同期增长7.87%;利润总额为3.44亿元,比去年同期增长0.17%;净利润为2.61亿元,较2019年同期增长2.63%。
在疫情影响全球经济,国内企业也备受影响的情况下,仍能交出一份营收净利双增的年度业绩报告无疑是一份十分“亮眼”的成绩单。闻旅梳理其相关财报信息发现,在这份成绩单中,文化旅游演艺项目对其营收的贡献已经过半,成为当之无愧的核心业务。
在文旅行业,提到旅游演艺上市企业,跨界而来的锋尚文化在知名度上仍未被业内大众所熟知,这位悄然渗透旅游演绎市场的“新兵”究竟是谁?
《大唐追梦》来源:锋尚文化
相关资料显示,锋尚文化成立于2002年7月,在2020年8月24日登陆创业板,其业务范围涵盖大型文化演艺活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等多个领域的创意、设计及制作服务。其董事长沙晓岚更是舞美行业知名人士,带领团队先后承担了2008年北京奥运会开闭幕式灯光设计及制作、韩国平昌第23届冬奥会闭幕式交接仪式“北京8分钟”文艺表演总制作、G20杭州峰会大型水上情景表演交响音乐会—《最忆是杭州》总制作等诸多国家大型项目的执行,都是让全国观众记忆深刻的作品。
而在旅游演艺项目上,锋尚文化也早有涉及,据不完全统计,截至目前由锋尚文化承担制作的旅游演艺项目已经有包括《天汉传奇》《汉颂》《汉乐府》《如梦晋阳》《大唐追梦》在内的十余项。沙晓岚曾明确表示,文旅项目板块已经成为公司重要的拓展方向,旅游演艺也是锋尚文化最核心产品之一。
这不是说说而已。根据锋尚文化招股书数据显示,2019年之前文化旅游演艺项目与其他项目相比所带来的营收占比还在3成到4成左右,2020年,文化旅游演艺项目的营收占比已经超过6成。
2017—2019年锋尚文化主营业务收入构成
2020年锋尚文化主营业务收入构成
可以看到,2020年报告期内锋尚文化的文化旅游演艺板块实现营业收入66,587.91万元,比去年同期增长113.29%,占主营业务收入比重从34.39%提高到67.68%,成为公司营业收入的绝对主力。
值得关注的是,2020年锋尚文化先后成立了两家新的子公司郑州锋尚世纪文化旅游发展有限公司和郑州黄河颂演艺有限公司,都是其要加快在旅游演艺市场布局的信号。根据锋尚文化方面的说法,郑州锋尚世纪文化旅游发展有限公司的成立,标志着公司准备进一步深耕河南文化旅游演艺市场,而郑州黄河颂演艺有限公司的成立更是公司迈出了涉足文化旅游演艺商业运营的第一步。
02、危机之下“逆袭”旅游演艺市场的核心“秘密”
机遇总是留给有准备的人,对企业也是如此。尽管成立时间已经有19年,但锋尚文化真正深耕旅游演艺市场也不过四年时间。2016年之前,锋尚文化收入主要来源于大型文化演艺活动,结构比较单一,自2017年开始,文旅项目以及景观艺术照明等领域收入高速增长,公司的业务重心也开始逐步偏移。
这与旅游演艺市场的快速成长密切相关。根据道略文旅产业研究院最新数据显示,国内旅游演艺节目台数由2013年的187台增加到2019年的340台,其中2019年旅游演艺340台,同比增长11.5%,旅游演艺观众达到9583.2万人,同比增长14.3%。而随着大众休闲娱乐消费需求不断提升,从文旅市场整体趋势来看,未来仍存有巨大的提升空间。
《归来三峡》来源:锋尚文化
且因旅游演艺市场由发展初期“多而散”的粗放模式转变为“重创新、精制作”的精品模式,向主题化、专业化、规模化、品牌化方向发展,在文化创意上的要求越来越高,这对于以文化创意输出为核心的锋尚文化来说,无疑是巨大的机会。
沙晓岚曾在接受闻旅采访时谈到,旅游演艺最核心的壁垒是创意设计能力和项目经验,而这两点对于锋尚文化来说,也是最突出的优势。自成立至今,锋尚文化始终秉承“创意,呈现中国之美”的企业文化使命和“人品筑作品、作品传人品”的企业精神文化扎实前进。深耕旅游演艺市场也希望能把操作国家项目积累的经验以及国家团队研发的成果运用到相关项目中去,这是提升其品质的有效方法,也是锋尚文化进军文旅市场得天独厚的优势所在。
去年十一期间,文旅行业经过疫情洗礼迎来第一个真正意义的恢复增长期,由锋尚文化承制的陕西西安大型水舞光影秀《大唐追梦》、陕西汉中大型文化史诗长歌《汉颂》和大型汉文化水上实景演艺《天汉传奇》、山西太原大型水上实景演出《如梦晋阳》、山东曲阜大型室内剧场演出《金声玉振》、江苏无锡灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验和四川达州大型巴文化情景史诗剧《梦回巴国》等演艺项目也引来无数游人。
比如《大唐追梦》,该项目由锋尚文化负责前期策划创意,文学撰稿,美术、喷泉、投影、音响、灯光、服装造型、道具、演出游船外观等设计,并提供相关设备设施供应、安装,音乐、多媒体制作和首演执行。根据运营方透露的数据,该项目至今已经演出200余场,在国庆小长假期间更是一票难求。这不仅展现出国内文旅市场的生机与活力,也体现了锋尚文化近年来在文化旅游演艺项目的品质。
《汉颂》来源:锋尚文化
“文化创意只是锋尚文化能力的一方面,我们希望能运用创新的艺术手法和前沿的文化科技传承博大精深的传统文化和弘扬充满生命力的新文化,向世界阐述推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化,用心讲述中国故事,为彰显文化自信、提高我国文化软实力发挥重要作用。”
03、旅游演艺IP时代内容创意者将迎来新机遇
文化与旅游深度融合已经成为大势所趋,“十三五”时期文化建设和旅游发展稳中有进、繁荣向好,而2021年是“十四五”开局之年,也是构建新发展格局关键之年,推动文化和旅游高质量发展,满足人民日益增长的美好生活需要的任务更加迫切。
在此背景下,旅游演艺发展也将迎来新的发展机遇与趋势。道略文旅产业研究院院长毛修炳判断,整体行业出现的变化或将体现在五方面:
首先是行业将进入新一轮发展高潮期,在国家内循环为主的战略要求下,2020年旅游演艺需求大增,多省推动4A级以上景区均配备旅游演艺;二是旅游演艺行业进入到新一轮创新时代,行业在不断涌现出新模式、新作品;另外还呈现旅游演艺IP时代到来、省会城市成为旅游演艺项目开发热点、Show Park(演艺主题公园)模式开始盛行等趋势。最终,他用四个词概括了整体旅游演艺市场,即需求涌现、赛道细分、专业生存以及运营制胜。
《如梦晋阳》来源:锋尚文化
对于锋尚文化而言,选择在此时入局旅游演艺并加速布局,可以说是抓住了一个好时机。根据其2021年发展规划,将进一步延伸产业链,现阶段锋尚文化作为主要演艺内容生产者,居于文化旅游产业链条中游,而在未来,将借助资本力量及项目经验,积极扩展行业领域,进入文旅产业的前端投资规划设计和后端运营。据了解,为了配合业务发展需求,2021年锋尚文化将继续引进优秀人才,扩充公司市场业务、设计制作及文旅运营团队,总人数从2020年底的271人预计扩充到400人左右。
有业内人士向闻旅分析,旅游演艺市场迎来机遇期已成为公认的事实,然而日趋激烈的市场竞争环境也随时而来,作为新入局者的锋尚文化所面临的挑战不小,一方面是其在行业内的知名度与影响力仍需进一步沉淀,与老牌旅游演艺公司相比仍需市场的进一步检验;另一方面,旅游演艺市场发展现阶段仍处于成长期,不论是盈利模式还是运营方式上仍待进一步完善,锋尚文化现阶段积累的口碑与优势基本都在前期文化与创意输出,触及旅游演艺核心的后续运营现阶段的经验尚不足,这也是其未来需要进一步弥补和完善的方向之一,兼具内容创造与运营经验的锋尚文化将会是未来旅游演艺市场不容忽视的新力量。
作为跨界者,锋尚文化犹如进入旅游演艺市场的“鲶鱼”,为行业新格局的产生增添了可能性,也为旅游演艺项目的需求方提供了新选择。引用沙晓岚的话:“对于文旅市场来说,我们肯定是新人,关于这个市场,锋尚文化还在不断的学习探索中。不过对于我们来说,文旅项目已经成为公司不可或缺的业务组成部分,未来文旅项目也会是公司的半壁江山。”

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