8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，文件从消费设施、旅游产品供给及消费者保障三个方面共提出九项具体措施，并指派具体部委负责实施。
《意见》提出：1)推出消费惠民措施，推动国有景区门票降价，制定实施景区门票减免、景区淡季免费开放、演出门票打折等政策。2)提高消费便捷程度，主要提及了移动支付、互联网售票、4G/5G网络覆盖等问题。3)推进消费试点示范，到2022年，建设30个示范城市、100个试点城市，同时对示范城市居民旅游支出和城市旅游收入做出了明确要求。
财通证券认为，中短期景区门票降价措施将有望拉动客流提升，但票价降低将会影响部分上市景区业绩，长期旅游消费示范城市的筛选建设将带动部分区域的旅游业保持稳健发展。
财通证券建议，《意见》主要利好免税、演艺、酒店、铁路及航空等行业，同时对旅游目的地的零售业亦有提振效果，推荐中国国旅、宋城演艺、锦江股份、首旅酒店。