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国务院鼓励文旅消费政策频出 宋城演艺有望受益
近期,国务院办公厅分别于2019年8月23日和27日接连发布了41号文《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(简称《激发文旅消费意见》)和42号文《关于加快发展流通促进商业消费的意见》(简称《促进商业消费意见》)。鼓励文旅消费政策的密集出台,宋城演艺有望率先受益。
《激发文旅消费意见》专门针对文旅消费提出9个方面的政策措施,包括推出消费惠民措施、提高消费便捷程度、提升入境旅游环境、推进消费试点示范、着力丰富产品供给、推动景区提质扩容、发展假日和夜间经济、促进产业融合发展、加强市场监管执法等,同时提出了一系列政策保障措施。
《促进商业消费意见》则提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施,这也是国务院首次提出完整、全面的促进消费政策措施。其中6条政策鼓励文旅消费,包括活跃夜经济开设“深夜食堂”,拓宽假日消费空间开设休闲文体专区等常态化消费场所等。
文旅消费市场需求旺盛
数据显示,今年上半年,全国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元,比去年同期增长10.9%,占人均消费支出的比重为10.0%;预计国内旅游30.8亿人次,收入2.78万亿元,分别增长8.8%和13.5%;入境旅游7269万人次,国际旅游收入649亿美元,均增长5%,我国的休闲旅游消费仍然保持较为旺盛的需求。业内人士指出,随着人均可支配收入的增加、节假日增多以及带薪年假的逐步实现,大众的休闲方式不断朝着休闲旅游方面发展,未来旅游消费市场潜力巨大、板块投资机会稳健可期。
《激发文旅消费意见》总体目标是顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势,深化文化和旅游领域供给侧结构性改革,从供需两端发力,不断激发文化和旅游消费潜力。宋城演艺作为行业龙头,票房收入占据整个行业三分之二以上,有望充分享受文旅消费潜力被激发后的巨大红利。
公司现有产品提质扩容
宋城演艺近期发布的2019年半年度报告中提出以“价值重构”为导向,以“标准化管理、五星级服务”为准则,以提升游客满意度为目标,突出丰富演出活动内容,深化升级景区硬件环境,强化提升服务接待品质的公司理念。与《意见》中提到的“着力丰富产品供给”和“推动旅游景区提质扩容”相契合,显示了公司管理层的前瞻性。公司董事长黄巧灵在近期的投资者交流会上表示,接下来的重点是内容为王,通过在已有景区新建剧院,丰富剧目数量,以提供更多的内容。届时会尝试2日票、会员制等,推动存量项目进一步提升,进一步打开成长天花板。
公司表示,随着时代的发展,人们对于文化和旅游的消费需求已不是仅停留在走马观花式地欣赏,而是希望能够通过更加多元化的方式进行深入体验。杭州宋城景区推出“我在宋城当演员”深度体验式表演,游客参与度大为提高;同时公司积极探索虚拟现实技术在景区的运用,即将推出《太虚幻境》项目,旨在为游客带来更多沉浸式体验内容。公司也在实时跟踪和探索未来5G、人工智能等技术在文化和旅游消费内容端的应用。
新一轮布局前景可期
再看其它几条措施,“到2022年,建设30个国家文化和旅游消费示范城市,示范城市居民人均文化娱乐支出占消费支出比例超过6%,旅游收入增速保持两位数以上增长”、“到2022年,培育30个以上旅游演艺精品项目”、“到2022年,建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区”等,量化的目标将推动未来几年旅游演艺进入政策助推发展的快车道。
而在此之前,宋城演艺已在紧锣密鼓进行下一轮扩张布局。
宋城演艺表示,对于假日经济,国家需要做的是“落实带薪休假制度”和“增加公共交通运力”,让“黄金周”过于巨大的流量错峰分布在更多的假日中。而对于旅游开发端,更多的机会是发展大城市周边3小时半径内的短时短途的度假旅游产品,这可能会是未来的一个产品趋势。
公司现有“千古情”系列演出产品丰富了夜游市场,改变了人们普遍在晚上观看演出的习惯,以杭州宋城为例,旅游旺季时一天演出多达十几场。而公司未来除了现有产品的拓展外,在长三角和珠三角等地将要打造的演艺谷旗舰产品也符合政策导向。
国信证券社会服务分析师表示:鼓励发展文化演出、促进文旅结合、发展夜间经济、沉浸式文旅消费等直接利好演艺行业,且宋城演艺作为演艺行业绝对龙头,投资回报率高且全产业链闭环模式优势突出,有望率先受益于行业政策利好。

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