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黑龙江省演艺集团面对疫情努力拓展线上表演业务
2020年初,一场突如其来的新冠疫情让各行各业都受到了巨大冲击,原本预测为现场演出的“大年”,却因疫情的袭来而被摁下了暂停键。作为疫情重灾区,文化演艺行业经受着前所未见的“大考”。面对这种线下行业无差别的打击,黑龙江省演艺集团审时度势、开动脑筋、调整思路、从容应对,努力寻求演艺活动线下转线上的生存发展之路。
疫情当前 沉舟侧畔千帆过
为了应对疫情下演出市场热度急剧衰减、演出计划全部搁浅、资金回笼逐步受限的困难局面,助力疫情结束后黑龙江省演出市场的全面复苏,在省委宣传部和省文旅厅的大力支持和指导下,2020年2月21日,黑龙江省演艺集团所属的省演出行业协会与省演艺联盟联手成立了网络表演(直播)委员会,旨在对文化和旅游市场资源进行有机整合,为文艺演出和网络文化市场搭建交流合作平台,助力线下演艺和文旅企业拓展线上发展空间,减少疫情造成的演出资源的浪费,为人民群众提供居家享受的格调高雅、内容丰富的文艺作品,让人们在灾难中保持乐观、看到希望。这是黑龙江省演出行业面对当前疫情为了拓展演出空间而推出的重大举措,标志着网络表演线上直播将实现行业主导的有序管理和融合发展,省内大量演出活动将从线下发展到线上、从聚集性表演发展到网络大舞台。
委员会联合网络直播,面向全省文艺表演团体、艺术院校、演出经纪机构、演出经营场所、艺术品经营单位、旅游景区、特色民宿等文化演艺企业提供服务;助力线下文旅企业拓展线上发展空间,鼓励文艺表演院团、文艺表演工作者积极参与网络表演;协助文艺表演院团及优质文化旅游产品经营单位在各大网络直播平台开设公众号注册绿色通道;专项定制网红孵化计划;提供流量推广资源扶持、账户运营培训、上线内容策划指导、各项免税政策等诸多优惠;借助微博、微信新媒体营销推广等方式对会员单位文艺精品、企业优质产品进行全网宣传;助推文艺表演进景区、民宿、星级酒店,打造优质旅游演艺项目,推动文旅融合向纵深发展。
线上培训,打铁还需自身硬
网络表演(直播)委员会成立后,仅半个月时间,就吸引了文化演艺、互联网文化经营、网络直播、各类协会商会等百余家单位,有近500人加入到委员会工作群中。为了规范管理,委员会专门制定了《黑龙江省演出行业协会网络表演(直播)委员会健康有序发展计划》,旨在营造风清气正的网络直播空间、维护文化演艺企业的切身利益、促进网络表演(直播)的健康有序发展。
为了增强成员单位对网络表演(直播)的了解和认识,提高他们从事网络表演(直播)的业务水平,2月27日—3月24日,委员会先后举办了4次线上公益培训和1次高峰论坛,有500多人次参加了这些线上活动。培训内容涉猎广泛,有文旅产业发展的前瞻性探索,有文化演艺与网络直播平台融合发展的深入研究,有网络直播的专业性讲解,更有文化演艺面对疫情的深度思考。通过《搭建文旅合作交流平台,助力文旅市场新业态融合发展》、《拓展演出渠道,实现资源共享,繁荣黑龙江省文化演艺事业》、《新媒体助力表演艺术拓展新舞台》、《网红电商》、《社群运营与分析》、《“线上剧院”特殊时期的观演新思路》、《疫情期间文化传媒公司如何脱困》等课题的培训与分享,让大家开阔了视野、受到了启发、获得了勇气、增强了信心。
“云”模式自救 不信春风唤不回
尽管目前线下演艺活动全面停摆,但黑龙江省演艺集团并没有停下进取的脚步,其下属的网络(表演)直播委员会带领众多演出机构、剧场和音乐人纷纷涉足“互联网+”的全新模式,推出的形式多样、精彩纷呈的“云演出”让无法去剧场的观众感到欣喜和安慰,同时也让重创中的演艺行业依然保持活力,并且催生出新的希望。
3月份,委员会指导行业内演出企业和艺术培训机构完成了抗疫歌曲《天使的身影》“云表演”视频制作和线上宣推。声乐老师通过“云培训”进行指导,学员们分别宅家对音频、视频进行“云录制”,再经过后期的“云制作”、“云合成”最终得以圆满完成。4月5日,委员会与哈尔滨俄风俄韵传媒有限公司联合推出了《乐队的春天》线上直播,以这种“云表演”的方式缅怀抗疫前线牺牲的烈士和逝世同胞,给人们带去一缕春风,为人们的心田注入暖意和慰藉,让人们从音乐中看到希望的曙光。
没有舞台灯光、没有现场观众、没有专业录音设备,演员、观众、工作人员“天各一方”,凭借一部手机在家里就可以参与节目录制的“云表演”,大大节省了时间、节约了场地、降低了制作成本。虽然疫情把人们困在了家中,但“云表演”却像天使一般飘然而至。
目前,黑龙江省演艺集团正在筹备组建“云表演”艺术团,近期将联手行业内演出企业共同推出“网络直播季”,举办“红色五月”、“疫战凯旋”等大型线上直播“云演唱会”。随着这些“云表演”系列活动的逐步展开,其在广大观众中的热度必然节节攀升,企业的公众知晓率和社会影响力也必然迎来一个全新的突破。
“云”模式的试水像是一针强心剂,重新激活了黑龙江省演艺集团对于线上发展的探索。线上艺术活动的集中开展,虽然是迫于疫情的一种被动转型,但对于演艺行业来说,未必不是一件好事。恰恰因为这种特殊背景,反而培养了用户新的文化消费习惯。因为线上演艺的方式突破了以往现场容量有限的不足,可使观众覆盖面、流量积累和传播范围大大提升。虽然不是所有的演出都能用云服务代替,但对于演出方来说,线上线下两条腿走路,探索更多的盈利模式和多元化发展,或许也是当下以及未来降低风险的重要途径。
通过“云表演”试水,黑龙江省演艺集团临时负责人贾德俊表示,互联网的飞速发展,需要文化演艺行业紧随其变化而变化。除了作品主题和形式上要推陈出新,更需要探索多元化的表现方式。随着5G技术普及和虚拟现实技术的发展,线上模式将成为线下活动的必要补充,线下线上互相促进互相转化,将是文化演艺产业发展的必由之路。
新形势下只有不断拥抱新技术,才能充分享受其带来的效率红利,才能持续在行业中保持竞争力。今后,黑龙江省演艺集团将进一步加强互联网平台、电信运营商与文化内容供应商之间的资源整合,推动线上线下演艺活动质量的迅速提升和持续迭代。

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