当李子柒在成都漆器国家级传承人尹利萍的指导下，让雕漆隐花工艺惊艳世界舞台；当剪纸传承人袁成祥在大运会期间，以40秒神乎其技的人像剪影对话圭亚那总统；当成都银花丝传承人周道安、王晓璐的传承故事登上央视荧幕……非遗的魅力总是在某个时刻被人感受、触摸，惊艳四座。
作为全球非遗保护的重要坐标，第九届中国成都国际非物质文化遗产节将于5月28日至6月3日在成都国际非遗博览园启幕。这场以“推动人类非遗保护、促进缔约国交流互鉴”为宗旨的国际性文化盛会，将汇聚全球600个非遗项目，在千年蜀都的土地上，编织起文明对话的经纬。
从非遗殿堂到音乐圣地：一个园区的跨界蝶变
当2025年草莓音乐节的余韵还在城市上空飘荡，当演出交易会的行业视野持续延伸，成都国际非遗博览园正以独特姿态，在“演艺之都”成都的版图上刻下鲜明印记。数据显示，自2019年起，这里便成为成都户外音乐节的“摇篮”：一年8场的峰值纪录、2021年至今超40场的累计举办量，不断刷新着城市音乐产业的边界。
5月17日—18日，“畅轻・2025草莓音乐节”在此迎来与园区的“十年之约”：票务平台超10万人次的“想看”点击量，首日2.3万、两日累计5万的现场人流，印证着这里的磁场效应。
“虽然是在成都举办，但也有50%是跨城的观众。”摩登天空创始人、CEO沈黎晖之前在接受采访时曾表示。
音乐节现场，记者见到了从重庆坐高铁来的观众洋洋，“几乎每一年的草莓音乐节我都会来，特别喜欢现场氛围。”来自英国约克郡的乐迷艾玛（Emma）告诉记者，她在自贡当老师一年多了，这是自己第一次在中国参加音乐节，“和在英国的体验很像——音乐带来的快乐，在全世界任何一个地方都是相通的。”
“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”等已经成为很多年轻人的新兴的生活方式，越来越多的人愿意为了自己喜欢的演出而进行一场说走就走的旅行。
不止草莓，据了解，2021年以来，非遗博览园累计举办40来场音乐节。
在非遗博览园工作了10多年的罗威，清楚地记得这些年在此举办的每一场音乐节，成都草莓音乐节、成都One Love Festival音乐节、大咖磁场音乐节、泰嗨巅峰音乐节、热浪飞行、仙人掌、春糖音乐节、花田飞行音乐节、抓马至燥音乐节、成都星巢秘境音乐节、夏日生活节、奶油田电子音乐节、元气森林音乐节、嘻哈音乐节、大爱音乐节……越来越多的音乐节落地非遗，户外音乐节已然是非遗博览园的一张靓丽名片。
非遗博览园，缘何成为音乐节的热衷场地？
成都热浪飞行音乐节主办方、成都君辰文化传媒有限公司副总黄晓晓认为，“非遗博览园近1800亩，山水绿道环绕，是个天然的举办户外音乐节的场地。”“交通也比较便利，离市区比较近，公交、地铁直接能抵达，园区的安保、水电等供应都很完善，而且与非遗元素相结合，还有草坪园林，各种体验感都特别好。”此外，吸引黄晓晓公司的还有青羊区优渥的营商环境，“我们举办大型演出的审批流程很繁琐，在筹备期间，场地方和青羊区文体旅局等相关单位都给予了很多帮助，切实解决了企业的后顾之忧。”
强强联手：亚洲顶级文创地标正在崛起
近年来，非遗博览园承办了米其林挑战赛、慕尼黑啤酒节、草莓音乐节等40多场音乐节、美食节，依靠这些海内外具有影响力的大型文化活动，依托非遗博览园园区，青羊文化演艺这张产业这张名片的知名度正进一步扩大。
一边是紧锣密鼓地筹备和举办各种文化主题活动，一边也在为品牌文化发展储备力量。不可否认，因为地域面积大、日常人流抵达、演艺演出上下游产业链等因素，非遗博览园还有诸多值得激活的空间，更充满了发展提升的潜能。
去年9月，非遗博览园的焕新抛出了一记重磅消息。
成都市青羊区人民政府与成都传媒集团（成都传媒产业集团）签署战略合作协议，双方将强强联手，运用非遗博览园存量资源，打造成都顶级文创新地标与潮流消费的又一新高地。亚洲非遗美食节、非遗技艺峰会、国际动物园研讨会（熊猫峰会）、“一带一路”音乐节、成都Live House音乐节、蓉宝文创集市、国际顶级IP表演秀、国际啤酒节（亚洲啤酒节）、亚洲电竞节暨亚洲电竞峰会、Uni-Matrix嘉年华、国际IP会展主题公园……合作中拟策划落地多个国内外顶级项目，充分运用非遗博览园存量资源。
此外，园区还将整合一大批国内外优质文创IP及资源，打造可容纳3万人的大型演唱会、亚洲最大的Livehouse以及XR中心，落地亚洲首个国际票务中心，届时，众多全球知名歌手在世界各地的演唱会实体门票，或将能够通过票务中心售卖。
成都国际非遗博览园运营方成都西锦时光文化传播有限公司董事杨琼介绍：“对成都传媒集团接手运营后的国际非遗博览园来说，会围绕‘国际数智文创园’的定位，持续丰富音乐产品供给，融入更多时尚、科技元素，不断完善配套业态和消费场景。”
记者了解到，本次草莓音乐节，就增加了散场后的夜间集市、松宿里青年空间等业态，组织了afterparty等后续活动，结合音乐节特性充分赋能激活园区新消费场景。
目前，国际非遗博览园正逐步丰富整个园区的体验业态和文创产业生态，包括ATP网球场、一站式马术体验基地、繁花短剧基地等，让年轻人在听音乐的同时，拥有更多体验。
未来，随着第九届非遗节的即将举办，非遗博览园的不断迭变和焕新，它将逐步成长为又一个吸引全球目光的中国顶级文创园区，为成都数字文创产业高质量发展和城市经济增长注入强劲动力。
文旅融合的青羊样本：从演出经济到城市引擎
非遗博览园的文旅融合只是青羊区少城国际文创谷的一个切面，“五一”假期，青羊区累计接待了游客278.47万人次，实现旅游综合收入35亿元——在相关观察人士看来，演艺演出是特别值得关注的一个方面。
“五一”期间，国潮钜秀《花重锦官城》不打烊——该剧自2022年上演以来已吸引数万观众打卡——走出剧场时，来自贵州的游客刘莹一家意犹未尽：“恍惚置身成都的历史长河中。”5月2日，以四川人特有的幽默风趣和美轮美奂的舞韵演绎成都人文故事和风情的沉浸式旅游剧目《遇见天府》在少城宽窄剧场上演，吸引了很多外地游客，有人感叹：“成都的文化魅力就浓缩在这部剧里。”此外，国家艺术基金2025年度大型舞台剧和作品创作资助项目《乐和长歌》也在四川大剧院上演，5月15日由四川省歌舞剧院创排演出的音乐剧《古蜀·三星堆》正式与观众见面，在成都开启巡演第一站。整部剧以艺术的方式提取三星堆内核元素，将文博界“顶流”的三星堆通过舞台艺术的形式进行转化，提供了新的传播路径，该剧在首演的时候赢得了全场的掌声与喝彩。
喝彩声也将在5月28日继续回响：“第九届中国成都国际非物质文化遗产节”将于5月28日—6月3日在国际非遗博览园举办。
密集呈现的高品质国际性活动和“演艺演出”像一根根针线，穿起城市和市民游客的经纬，织就文旅融合的新范式。
从数据上来看，“演艺演出”已经编织出青羊文旅融合消费新范式，2024年青羊区共举办各类演出超3000场，票房收入约2亿元，培育了“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”新兴生活方式。
今年4月，为演出市场做加法的演交会在非遗博览园五洲情举办。大麦总裁何弭在接受记者采访时表示，经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势。票根经济——多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择。大型演唱会、音乐节也从文化消费载体，变成了城市发展的新型引擎，带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。
今年草莓音乐节开始前，有不少网友在社交媒体上分享“成都攻略”：演出举办前2天至后2天，可凭包括“2025成都草莓音乐节”在内的演出门票免费参观多家景区、博物馆。记者注意到，草莓音乐节的“票根”叠加“国际博物馆日”活动，六万余观众在上个周末齐聚位于青羊区的成都杜甫草堂博物馆——“票根经济”通过带动短时间内的线下集中消费，充分释放城市空间的活力。
何弭预判，受益于线下演出的黄金发展周期和各地文旅融合政策的持续推进，未来几年，文旅市场将更趋精品化、多元化发展，市场消费结构也会产生文旅产业乘数效应，以文带旅，以旅促文，供需两旺，必将推动文旅产业向更大规模、更高质量发展。
在新趋势里，作为青羊区两大主抓园区之一的少城国际文创谷，去年发布了《少城国际文创谷“立园满园”行动计划》，其中明确，将聚焦演艺产业链各环节，推动文博旅游、影视音乐、创意设计等产业融合发展，做好“特色”文章，打造文旅演艺特色鲜明的市级园区；到2029年，建成具有国际影响力的百亿级文创园区。
站在新起点，青羊区将引进高水准创演企业、人才及数字化场景科技企业，力争到2029年，打造1至3个展现成都文化和青羊特色的现象级文旅演艺剧目，培育“镇园之宝”；另一方面，为推动“企业满园”，少城国际文创谷将依托四川大剧院、妙剧场等现有场馆，依托四川省人艺、四川省歌舞剧院等文艺团体创作彰显成都历史文化内涵的特色剧目，并结合城市有机更新，创新联动文创园区、文博场馆等培育新型演艺空间，打造演艺产业集群，让非遗博览园成为世界看见成都、成都对话世界的文化新窗口。